Reklamların arasında gösterilen kavisli dev LED ekran üzerindeki kedi, başkent Tokyo'nun en yoğun demir yolu istasyonlarından birine bakıyor. Sokak, kedinin "miyav" sesleri ile yankılanıyor.
Sabah 7'den sabah 1'e kadar ekranda görülebilen kedi günün saatlerine de uyum sağlıyor. İlk yayın başladığında kedinin uyandığı görülüyor, akşamüstü ayakta duruyor ve sokaktakilere miyavlıyor, akşamları ise uzanıyor ve kafasını patilerinin üzerine koyuyor.
"Shinjuku Kedisi" 12 Temmuz'a kadar resmen yayına başlamasa da geçen aydan bu yana test yayınları yapılıyor.
